Znak towarowy kojarzy się z ochroną nazwy lub logo. Ale zastrzeżonym znakiem może być każdy element, dzięki któremu firma może odróżnić swój towar lub usługę na rynku. Można nawet zmonopolizować i zastrzec kolor, choć jest to proces niezwykle trudny.
Pewnego razu, pewien Afroamerykanin postanowił kupić samochód. Kupił czarnego Cadillaca z przyciemnionymi szybami i na czarnych alufelgach.
Wraca do domy, żona pyta:
- Kupiłeś to auto?
- Tak, kupiłem.
- Jakiego koloru?
- Cielistego